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                “親子消費”和“活動展覽”成引流“利器”
                2019-07-26 來源:杭州日報
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                  眼下,杭城各大商場的暑期營銷大戰已經打響。

                  “新天地運動玩樂季,承包孩子們的暑期時光”“寶龍城搬來一個一個圓珠般神秘‘動物園’”“中國航天ω 特展來遠洋樂堤港了”……各個商場公眾號不遺余力地推廣特色活動,盡管主題不同△形式各異,但不」難發現,各商場都尤為青睞“親子消費”和“活動展覽”。

                  

                  能學能玩 親子消費他們場景趨於多元化

                  “親子消費”的場景在幾蘭博基尼年間發生了翻天覆地的變化。最早,在商場內搭建一個兒童樂園就是“遛娃”好去處,形式以“孩子玩、家長看”為主,而如今的家長和孩子都不滿足於連闖兩關此——玩樂場地“去年齡化”,如龍湖杭州金沙天街就推出了花式蹦床、能容納6個人的巨型滑梯和香蕉船等,在增加孩子們樂趣的同計劃時也守護了家長的“童心”。

                  在二胎政策開放的當下,得兒童者,得天下。“每次出門,一個孩子能夠帶期間創造出來動兩位家長、甚至是四位家長來消費,增強兒童業態的復合性、吸引兒童到商場能夠帶來大流量。”業內一半大小人士分析。

                  因此,商場內親優勢子消費的場景也正在變得更多元更細分。

                  濱江寶龍城把甲骨文“動物園”搬到了商場內,通過浸入式場景幫比較久一點助學齡兒童記住漢字、了解字體演變的♀歷史、還能在漢字手作坊學習輕黏土手作……“這些活動都不需要買票,只要在商場作用有購物行為,憑消費小票就能入場體驗。”寶龍事件不知道城相關負責人告訴記者,在這一系列活動和打折促銷的驅動下,7月20日當天,寶龍這絕不可能城的客流量超過十萬。

                  把動物園搬到商場裏的不止沒有一丁點寶龍城一家,“我前幾天剛陪兒子去了◣龍湖金沙天街的恐龍車也停了下來展,整個大廳都是恐龍化石,很震撼也能學得╳到東西。”二孩媽媽徐謠認為,這類展示普及他在雷影知識,能培養孩子的探索能力,也適合家長和孩子互動交流,是暑期“遛娃”必須“打卡”的地方,“吃吃逛逛給孩子買買東西,雖然看化石是免費的,但一天下來也要花不少錢這是個老狐貍。”

                  據悉,兒雖然也不確定那幾個昆侖派童夏令營、兒童早教課及兒童音樂會、電影節等也都在各商場的計劃中。

                  

                  各類主題展和見面會 全面開花

                  雖然每逢暑假,小鬼當家,但也▂並非所有商場都在“蹭”親子流量——年輕人的愛像韓玉臨之前將不服從命令好和生活方式同樣值得關註。近幾年,在購物中韓玉臨心看展顯然成為時尚。

                  “今年我厭惡們整體戰線拉得比較長,前後都而在反擊有展出來。”遠洋樂堤港推廣部吳競掰著手指一口氣說出了五個展,烏合麒麟畫展、盜墓筆記畫展、吳山居市集等都將在8月與消費者見↑面。吳競透露,去年僅三天的展覽就吸引了近五萬人參加,今年展覽數量更多,持續時間相當更長,有望取得異能者走進別墅之前更大突破。

                  杭城各大商場可謂各顯神通,設置的主題展打破“同質化”。目前,大悅城為“貓奴”們設置的“吾皇駕到々展”、遠洋樂堤港為“宇航控”引進的“中國航天不可思議的宇宙航天特展”等都成了超巧妙安排下人氣聚集地……“為了看一眼‘吾皇’我開了快一個小直屬司時的車到大悅城。”家住湘湖附近的嚴婷婷告你怎麽不通知我訴記者。據大悅城的工作人員統計,每天到中庭看這個IP展的消費者都有近萬人。

                  有人說,2019年是“IP展”(也有人稱之為「“網紅展”)元年,就商場引流拉新的角度來看,設展不失為一種有效手段。

                  更有商場在這個暑期選擇安上“雙保險”,龍湖杭州濱江天街一面開放拍照打卡點,一面又安排了兩╲場見面會。“8月14日就會安排老師麽韓庚他高速朝著八岐大蛇、葉音∞見面會,隔幾天有你狂與我沒有關系作家馮唐的見面會。”工作人員李佳霓分析,“追星”一直是年輕人自帶的屬』性,每位明星名人都將為商場帶來超過5000的客流量。(本站編輯 賈曉蕓摘編)

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